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1080P大势已去,4K产业崛起成新贵  

2015-02-03 12:31:19|  分类: 行业动态 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  微软全息眼镜的推出以及VR眼镜的低成本开辟了全新的家庭客厅全新的视听体验——完全沉浸式体验。而4K超高清显示电视的大势所趋,4K传输网络的搭建完善,4K内容的储备的量变,整个产业链将抛弃1080P。对消费者来讲,超高清智能电视不仅仅是电视,而是一个大屏超高清互动平台,可以衍生出娱乐、社交、休闲等多样化的需求。因此,兼具大屏、超高清的高端产品逐渐成为市场的宠儿。
  最近,4K超高清视频(简称UHD)带来了又一轮视听热潮,由于4K相比目前的高清1080P画面清晰度提高了4倍、色彩空间扩大了2倍、帧率更是增大了2~4倍,给在家里看电视的用户带来超越影院IMAX的逼真体验,市场前景被普遍看好。由于4K对内容制作、信号传送和观看上都有较高要求,因此现阶段4K产业链的成熟度成为4K发展普及的关键掣肘。但从国内目前的情况来看,4K内容和终端发展迅速,整个产业链已经基本成熟。
  近日,四川电信联合长虹、优朋普乐等主流彩电及内容商进行了电视4K专区上线首发活动,将内容商、运营商、平板电视制造商等全产业链进行了有机整合,全面助力打造更极致完美的视觉体验。在2015年,4K内容将会以更加惊人的速度丰富起来。
  4K内容储备丰富
  4K内容制作包括了节目摄制和后期制作两个部分。目前看来在摄制上已经非常成熟:现在中国市场已经有近500台的F65、PMW-F55/F5 4K数字摄影机正在投入影视剧、纪录片和高端广告片的拍摄,另外还出现了很多小型的4K摄影设备。同时,伴随着移动设备的快速发展,诸如三星 Galaxy Note3等终端也开始支持4K视频的拍摄。
  目前4K内容的技术门槛主要集中在后期制作,包括了采集、转码、剪辑、监看等流程,都要求用支持4K的硬件来实现,制作成本较高清有所提升。不过看好4K未来巨大的市场空间,为抢占先机,各内容制作方从2013年即开始在4K内容上发力:有线电视运营商歌华已在国内实现了第一个4K节目的上线,引入了与搜狐视频同步的16集周播大剧“匆匆那年”4K版;央视也非常重视节目的4K化,中央电视台技术管理中心、技术制作中心主任徐进表示,一定要把4K融入整个中央电视台的高清化、网络化的节目生产的体系当中。2015年CCTV将建设4K演播室、4K转播车;扩充4K后期制作系统;达到每天1小时4K节目生产能力。
  互联网OTT厂商也不甘落后。目前互联网电视服务商优鹏普乐拥有大概有50部左右的4K节目,以及一整套成熟的分发技术和稳定CDN传输网络,预计到2015年能为互联网电视合作伙伴提供超过200部以上的4K影视作品。目前优朋普乐与创维、长虹、康佳、TCL、夏普、索尼、三星7家彩电企业合作,共同创建中国4K推广联盟,为合作伙伴提供4K影视内容。乐视则托乐视影业和花儿影视, 以及上游的影视公司,源源不断供给4K电影和电视剧。在2014年8月2日汪峰鸟巢演唱会期间,乐视调投入100人的现场制作团队,设置了20个4K拍摄机位,以杜比5.1环绕声完美呈现了现场盛况。同时乐视还全面启动版权内容4K化,力争构建国内最大的4K版权库。
  由好莱坞电影公司、消费电子品牌、内容发行商、后期制作及科技公司等上下游厂商共同组建的UHD超高清联盟正式成立,将通过实施新标准,支持包括4K和更高的分辨率、高动态范围、更广色域在内的显示技术创新。
  国内另一家著名的视频内容提供商百视通公司目前也拥有100部左右的4K节目,其中相当大一部分是通过2K-4K上变换而来,因为其当前版权片源主要还是1080p蓝光片源。另外百视通还采购了英超的直播权,并在其OTT平台上已支持英超的4K直播。所以可以看到,国内4K的内容储备已经开始,并且呈现百花齐放的局面。
  4K电视飞入寻常百姓家
  2015年“家电行业风向标”CES展在赌城圆满落幕,中外主流彩电厂商为世界各地的看官们呈上了一道精美绝伦的饕餮盛宴。除了进一步推广智能电视外,彩电制造企业在画质、音质等基本视听体验方面加了力度。中外厂商纷纷祭出最具话语权的显示技术,革新产品观看体验。从LG深耕OLED,长虹发布全球首款曲面量子点电视,到成立UHD超高清联盟,“超高清”无疑成为展会关键词之一,也预示了未来一年彩电圈变革的主流方向。
  从4K终端的成熟度来看,一反2013年以日韩高端品牌引导4K TV的热潮,2014年中国国产电视品牌以较高的性价比、更好的内容整合能力和面向中国用户的功能优化和设计,成为国内4K电视市场的主导力量。据最新统计,2014年4K TV销售近1000万台,其中国产彩电品牌占近95%的市场占有率,4K TV的销售占所有TV终端的20%左右。保守估计2015年将新增销售1500万台4K TV, 销售占比超过30%。
  目前4K电视机价格偏高的情况已经得到了改善,4K电视产品开始逐步进入到消费者可接受的范围。各大卖场的价格显示,4K电视价格已冲破了万元壁垒。时下,85英寸的4K电视机价格在2万元左右,60英寸左右4K电视价格为13000元,而50英寸的4K电视已降至8000元以内,逼近了普通LED电视的“价格防线”。 根据Dataxis的《4K电视市场和预测(2013~2018年)报告》,到2016年中国更便宜的国产4K电视机销售也将有助于推动亚太地区成为4K电视机单一的最大市场,占全球4K电视家庭的42%。值得一提的是,4K超高清电视可以向下兼容1080P的片源,就算没有4K的片源,在播放1080P视频的时候,由于失真率低,也能模拟出4K的效果,清晰度比全高清状态下要高出2~3倍左右。
  2014年彩电总体市场遭遇寒冬,但全年4K电视销量却高达800万台,整体占比接近20%,关注度占比增幅近35%,一度成为中国彩电消费市场主力,可谓“叫好又叫座”。而从中国市场的彩电品牌在2015年元旦促销中主推4K电视的产品布局来看,各厂商的竞争策略也可见一斑。笔者认为,随着整个产业链的日趋成熟,4K电视的渗透率将进一步提高,预计2015年中国4K电视的销量将达到1809万台,全球4K电视市场还将以135%的增幅飙升,达到2990万台,成为市场红利的最大收割者。4K电视普及“战役”将在新的一年全面打响。
  4K承载网2015年基本就绪
  由于4K节目的分辨率、色深和帧率都有了较大提升,因此一路4K节目所需带宽需求按照传统的H.264压缩需要50Mbps左右的带宽,采用H.265压缩算法需要30Mbps带宽。这对承载网提出了较高的要求。
  目前国内Cable运营商可用频谱集中在100M-700M, 64QAM调制,80个频点左右。如果做4K,就意味着每个4K要占用一个频点,频谱限制很大。国外也有运营商采用卫星做4K传送,但目前每个卫星转发器租金超过100万美金,做4K成本高。相比较之下中国运营商的网络准备度较好。从2013年起国家启动宽带中国战略以来,国内三大运营商积极进行光改提速,目前全国光接入用户数也已经超过6000万;2014年的宽带中国专项行动在加大光纤覆盖的同时,重视利用新型铜缆技术解决老旧小区宽带改造问题,目标到2015年部分发达城市实现100M宽带入户,完全具备了规模开展4K业务的条件。
  除带宽外,网络的时延和抖动也会造成视频的卡顿、花屏等问题。国内运营商的IP城域网经过多年的扁平化优化,网络的各项指标已经得到优化,很好的解决了以上问题,完全可以满足4K承载的性能要求。
  综合来看,国内4K超高清视频业务已具备商业的基础条件。如何能在业务普及之前抢占先机,四川电信已经给了我们一个成功案例,相信以后能看的更多的运营商开始启动4K业务运营,普通用户尽快看的4K超高清节目,也指日可待了。
  彩电高端化,4K也需“里应外合”
  随着电视“观看”本质的回归,彩电屏显技术革新也逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。2014年的屏显行业可谓百花齐放,曲面、OLED、量子点等新型显示技术层出不穷。由于新技术的产生、发展和普及固有的周期性,将其与已在市场中占有一席之地的4K显示技术相融合,成为不少新型显示技术厂商的共同选择。
  对消费者来讲,超高清智能电视不仅仅是电视,而是一个大屏超高清互动平台,可以衍生出娱乐、社交、休闲等多样化的需求。因此,兼具大屏、超高清的高端产品逐渐成为市场的宠儿。而在刚刚过去的元旦小假期中,UHD、50+、智能电视产品的渗透率分别达30%、35%、68%。高端彩电产品持续攀升的渗透率也为未来4K电视的发展提供了更多的突破口。所以说:现在电视品牌的竞争并非是硬件或者内容单方面的,而是包括内容、模式、产品等要素在内的的综合比拼。唯有“内外兼修”的电视产品才能在竞争中脱颖而出,赢得市场。
  同时,笔者强调,4K产品经过两年的发展融合,普及已是大势所趋。在用户观看体验至上的时代,未来4K显示技术在加码更轻更薄的硬件技术投入的同时,内在也要做足功夫。进一步加强与消费者之间的互动,增加消费者黏性,力求为用户带来不断升级的人机交互体验,在互动性上给予消费者更加便捷的操作,内容上满足更多不同类型的消费者的需求。

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